لینک دانلود
چکیده فارسی:
در دهه گذشته، استفاده از گوشی های هوشمند به طور پیوسته رشد کرده است. روشی ارتباطی مصرف کنندگان با برندها به دلیل دسترسی به اینترنت در تلفن های هوشمند در هر زمان و مکان ، تغییر کرده است. این مورد برای درک عوامل موثر بر انگیزه مصرف کنندگان برای برقراری ارتباط با تبلیغات گوشی هوشمند، بسیار مهم است و به همین دلیل است که تصمیم مصرف کنندگان را برای خرید تحریک می کند. برای دستیابی به این هدف، ما یک مدل مفهومی که ترکیبی از مدل تبلیغاتی مبتنی بر وب Ducoffe و تئوری تجربه جریان است را پیشنهاد دادیم. بر اساس اطلاعات جمع آوری شده از ۳۰۳ پاسخ دهنده ی پرتغالی، ما به صورت تجربی مدل مفهومی خود را با استفاده از روش تخمین حداقل مربعات جزئی مورد سنجش قرار دادیم. نتایج نشان داد که میزان تبلیغات، تجربه جریان، کیفیت طراحی وب سایت و آگاهی از نام تجاری، قصد خرید مصرف کنندگان را نشان می دهد. نتایج این مطالعه به بازاریابان و تبلیغ کنندگان اجازه می دهد تا درک کنند که چگونه تبلیغات گوشی هوشمند به قصد خرید مصرف کننده کمک می کند.
لینک دانلود